“Isso é absolutamente ilógico”, diz Sir Martin Sorrell, fundador e presidente do maior grupo de comunicação e publicidade do mundo, o WPP, que reúne agências como Young & Rubicam, JWThompson e Grey. Sorrell afirma que grandes clientes do grupo, como Nestlé, Unilever, Procter & Gamble, Microsoft e Ford já se movimentam para reverter essa equação.
“Nossos clientes têm abraçado cada vez mais as mídias alternativas para ganhar novos mercados e nós do WPP temos a meta de, nos próximos cinco anos, aplicar dois terços do orçamento global de mídia em veículos não tradicionais, como a internet e as redes sociais.”

No ano passado, nossas emissoras de televisão abocanharam 53% do total destinado à publicidade, enquanto os jornais (todos do País), detiveram 20% do total; as revistas 8%; as TVs por assinatura, também 8%, a internet, 6% (a expectativa era de 6,5%); e as rádios, 4%. Equivale dizer que a verba publicidade na internet já passou aquelas destinadas às revistas e está no calcanhar das revistas e das Tvs por assinatura.

Os brasileiros ainda ficam muito tempo frente às emissoras de televisão e aí contam as novelas, os programas familiares, como os infantis, os telejornais e os shows. A Rede Globo é a favorita dos programadores de mídia das agências de propaganda e o fazem por critérios técnicos e com base em pesquisas de audiência (absolutamente confiáveis).

Os jornais estão acompanhando considerável redução em suas receitas publicitárias e são os que mais sentem a mutação de destino de verbas de anunciantes. Cresce o encaminhamento de autorizações de veiculação para as Tvs por assinatura e a internet poderá ser a grande contemplada em 2.012, quando se espera um avanço para mais de 10% do total do bolo publicitário.
Os anunciantes ainda não assimilaram bem como anunciar na internet e poucas são as agências de propaganda que mantêm departamentos próprios para veiculação no marketing digital.

As agências com profissionais que dominam a técnica, são valiosas e estão promovendo consideráveis mutações nos meios publicitários, levando em conta os dados absolutamente ricos em informações sobre o resultado do que se aplica na internet, com seu retorno certo.

A conjugação de mídias visando alcançar um objetivo pode ser substituída por mídias digitais, possibilitando o cumprimento do papel até então dos out-doors, dos jornais, das rádios e da própria televisão. Aos poucos, compreendendo como anunciar na web, todos poderão reconhecer que com menos, pode ser feito muito mais visando o retorno. Isso é questão de pouco tempo para que o mercado assimile o jeito novo de fazer propaganda.

O diferencial e o novo, quanto ao aspecto, é que, na Internet, anunciantes dedicam seu rico dinheiro sabendo qual o número de pessoas a serem alcançadas… de onde, em que horário e, dentro em pouco tempo, quem, pelo IP dos computadores.
Bom levar isso em conta quem por acaso pretende acompanhar a revolução também no mercado publicitário, porque a dúvida de hoje, pode ser o fracasso de amanhã e um minuto é muito para se decidir. Aliás, não tem porque desconfiar do que aí está, mais que provado e comprovado, para quem quiser saber.

(*) Renato Cardoso, o autor, é publicitário e bacharel em direito.

Não é dúvida nem causa surpresa o avanço do mercado digital nos últimos cinco anos e vindo a responder pelo aumento considerável da demanda por profissionais especializados na área.
Essa demanda, anuncada aos quatro cantos não tem sido atendida, sobrando oportunidades enquanto falta mão de obra capacitada para responder por um setor que recebe cada vez mais investimentos de Marketing.

De forma definitiva o marketing digital entra na estratégia das empresas. Assimilado por quem decide nas corporações de todos os portes, entendem que precisam implementar departamentos exclusivos para ações on-line e oferecem salários que podem variar de R$ 2.000,00 a R$ 17.000,00.
Esse crescimento de procura por profissionais especializados em Marketing Digital, no entanto, vem se esbarrando na ausência de uma formação acadêmica consolidada e na falta de experiência de mercado. Faculdades dedicados à área são abertas a todo instante, mas não está sendo fácil formar profissionais que reúnam, em complemento, experiência no marketing tradicional, visando conjugar conhecimento de mercado e necessidades exatas de ações de marketing práticas, com o assimilado nos bancos das universidades.
A demanda cresceu muito de 2,005 para cá, e continua crescendo de forma orgânica.
Com a explosão das redes sociais, as empresas despertaram para o meio digital”, acredita Romeo Bussarello, Diretor de Internet da Tecnisa, que desde 2008 conta com um departamento focado em Marketing Digital, em entrevista ao site “Mundo do Marketing”.
Se por um lado o investimento on-line passa a receber mais atenção das marcas, é sentido, por outro lado, que a verba destinada a canais off-line começa a sentir uma retração. “O mercado está em franca expansão no Brasil. Hoje, os investimentos em Marketing Digital representam cerca de 4%. Mas as empresas estão cada vez mais adotando essa estratégia e o dinheiro está migrando rapidamente para o digital”, diz Leandro Kenski , CEO da agência Media Factory, em entrevista ao porta “Mundo Digital”..
Os investimentos em Marketing Digital cresceram 25% em 2.009 e a expectativa vivida em 2.010 foi ainda melhor, porém sem dado estatístico ainda anuniado. Para este ano (2;011), é esperado um boom, podendo chegar o investimento na área à casa dos 40% da verba publicitária total.
Cresce o cenário cenário e surgem carreiras em ascenção. Links patrocinados, ferramentas de buscas, redes sociais e métricas são algumas das oportunidades em voga para aqueles que desejam investir na área. Mas é necessário que os executivos de Marketing entendam a importância da integração entre a função desempenhada e o meio digital.

“Seja lá qual for a área de atuação do profissional, ele deve conhecer muito de Marketing Digital, porque todos os canais tradicionais estão sendo influenciados pelo processo de digitalização. Não dá para isolar (o Marketing Digital) e achar que é algo paralelo”, explica Max Petrucci, CEO da Garage, em entrevista ao portal.

Marcos Felipe Magalhães, Diretor de Marketing da Associação Brasileira de Recursos Humanos (ABRH-Nacional), em entrevista ao site “Mundo Marketing”, disse que “demanda não é garantia de contratação.
A lacuna observada na procura por profissionais é explicada justamente pelo crescimento rápido e recente do setor. “A situação do mercado digital não é muito diferente da situação da mão de obra para qualquer outro setor que esteja em transformação. Existe defasagem no processo de formação e de tempo de produção de conhecimento. O tempo que se leva para educar uma pessoa é mais lento do que o necessário, em termos de mercado”.
“Para aproveitar as oportunidades oferecidas, o profissional deve ser inquieto e estar alinhado às novidades, além de aliar cursos acadêmicos à experiência que apenas o mercado pode oferecer. “A formação acadêmica ajuda, mas o que realmente forma as pessoas são as boas empresas, como Google e Apple. O Brasil, infelizmente, não é um pólo formador de tecnologia digital. Por isso, quando o profissional quer entrar em um mercado em formação, a melhor escola são as empresas com empreendedores, profissionais com quem você sabe que vai aprender”, acredita Petrucci, da Garage.
“A necessidade de uma formação adequada é o principal indicativo de que a expansão do mercado e a busca crescente por novos profissionais não são garantias de contratação. Como toda carreira ligada à tecnologia, o Marketing Digital está sempre em transformação e evolução, o que exige profissionais atualizados constantemente. “A informação hoje em dia é muito perecível. Tudo o que é aprendido em qualquer curso está obsoleto depois de três anos. As pessoas precisam entender qual é a área de interesse delas e se atualizar permanentemente”, sugere Ana Maria Nubie (foto), Vice-Presidente de Atendimento da Agência Click, em entrevista ao Mundo do Marketing.

Empresas e profissionais de todas as áreas devem manter profissionais que dominem a comunicação pelo marketing digital.
Para quem deseja apostar no setor é preciso manter-se presente em grupos de interesse, como redes sociais, associações profissionais e cursos, onde seja possível compartilhar o que está acontecendo na área. Além de ser uma boa forma de atualização, o contato com outras pessoas ajuda na hora de encontrar – e aproveitar – oportunidades.
“É fundamental ter em mente que devemos sempre ter pessoas com quem nos relacionar e que conheçam nosso potencial como profissionais, para quando uma oportunidade aparecer”, diz Ana. O perfil autodidata deste profissional faz com que apenas um currículo não seja suficiente na hora de conquistar seu espaço.

Por outro lado, também cabe às empresas manter este profissional satisfeito. É uma característica comum no meio digital encontrar a chamada Geração Y e, agora, Z, composta por mentes inquietas, que desejam o sucesso rápido e avessas à hierarquia. Por isso, é importante oferecer desafios e dar liberdade para que o profissional traga ideias, proporcionando um ambiente de aprendizado. Outro elemento fundamental é o prazer e a satisfação de fazer parte da equipe.

“É importante dar a possibilidade de que o profissional faça o que gosta. Não se pode ter uma estrutura muito rígida. O jovem não quer burocracia, quer colocar a mão na massa, é ansioso. O ambiente deve ser propício à criação”, afirma ao portal Allan Fonseca (foto), Diretor de Canais da Coelho da Fonseca, que criou a Diretoria de Canais em 2009, após constatar que 90% dos consumidores buscam imóveis na internet primeiro.

As primeiras fotos panorâmicas de Bauru em 360 graus agora podem ser acessadas pelo Google Earth, programa que disponibiliza na Internet imagens tridimensionais do planeta. As primeiras imagens da cidade a serem aceitas no site 360cities e publicadas no Google Earth são do Parque Vitoria Régia, Viaduto 23 de Maio e Praça Salim Haddad. O trabalho foi desenvolvido pelo fotografo amador e servidor da USP-Bauru, Paulo Cesar Zagatto.

Esse gênero de foto permite a visualização total ao redor do tema, esquerda/direita e acima/abaixo, utilizando teclas de navegação ou movimentando o mouse. O trabalho foi feito com uma câmera digital comum. “Sempre gostei de navegar pelo Google Earth e observei que várias cidades possuíam fotos panorâmicas, menos Bauru. Foi então que comecei a coletar informações através do site ‘360cities.net’, especializado nesse tipo de foto, e percebi que era possível criar uma panorâmica de 360° utilizando-se de câmera fotográfica digital comum”, diz Zagatto.

A escolha dos locais se deu por questões práticas. “Primeiramente, optei pela Praça Salim Haddad Neto, pois está localizada no bairro onde moro e a considero uma das praças mais bonitas de Bauru. E também pela facilidade de acesso, pois no início foram necessárias várias tentativas até chegar a um bom resultado. Outro local escolhido foi o Parque Vitória Régia, sem dúvida nenhuma, o cartão postal da cidade. E o viaduto 23 de Maio, pois queria um registro da Avenida Nações Unidas”, conta.

Zagatto fala do desafio de criar as fotos, pela falta de equipamentos profissionais. Os fotógrafos que utilizam bons equipamentos, com lentes especiais, conseguem criar uma panorâmica com apenas seis fotografias.  Para conseguir uma panorâmica 360° com uma câmera comum, Zagatto teve que fazer mais de 60 registros. Após a coleta das fotos, vem um trabalho demorado de tratamento e manipulação das imagens de forma que fiquem ajustadas corretamente. Para isso são utilizados alguns softwares específicos. “O site 360cities.net, que hospeda centenas de panorâmicas do mundo todo, é muito exigente quanto a qualidade das fotos. Por isso, antes de ter a primeira foto aceita e publicada, várias anteriores foram reprovadas. É uma questão de ir adquirindo experiência, também”.

Para se ter uma ideia, Jeffrey Martin, um dos fundadores do site 360cities.net, criou recentemente a maior panorâmica do mundo. Feita na cidade de Londres, ela possui 80 gigapixels. Um trabalho fantástico que deve entrar para o livros dos recordes (Guinness World Records).

As fotos de Bauru podem ser vistas através do software gratuito Google Earth ou através do perfil de Paulo Zagatto no site 360cities:

www.360cities.net/profile/paulozagatto?utm_source=google_earth&utm_medium=all_images.

Matéria assinada por Luiz Vitorelli – jornalista.

Aumenta consideravelmente o número de internautas a cada dia e por/para as mais variadas finalidades.

No jornalismo, quem não se adequa e faz uso das mídias digitais perde espaço. Não há, em qualquer mídia tradicional, uma nota apenas que não contemple um link a um espaço da web.

A Internet mudou até a forma de fazer o jornalismo. Se, inicialmente, as informações ficavam concentradas apenas nos meios de comunicação, hoje, qualquer pessoa pode publicar o que pensa em um blog, colocar um vídeo no Youtube e até mesmo publicar fotos pessoais ou profissionais.

Mas, fica a pergunta: quem ou quantos estão com espaço considerável na internet? Claro, aqueles que têm em seus posts o que se denomina conteúdo relevante. Ou seja, informações que são consideradas relevantes e de interesse público.

Há, hoje, muitos jornalistas que têm blogs, os quais passam credibilidade aos leitores e não passam pela famosa censura do editor. Há também a oportunidade dos estudantes de jornalismo divulgarem os seus documentários em sites, o que não era possível há menos de 10 anos.

No entanto, há muito “lixo” na rede e que, às vezes, ganha uma proporção grande nas mídias tradicionais. Como esquecer o vídeo da Daniela Cicarelli tendo relações sexuais com o seu namorado, em 2006? A divulgação teve recorde de acessos e destaque nas principais manchetes durante a semana toda. Um outro exemplo foi a de um policial dançando em uma base comunitária, em 2008. A repercussão foi tão forte que ele foi demitido.

O que isso muda na vida de uma pessoa? Absolutamente nada. A Internet pode até ter inovado a forma de fazer notícia, mas, ao fim, ela continua com os mesmos problemas dos meios de comunicação tradicionais, isto é, retratando fatos que nem sempre são importantes e que, com certeza, serão rapidamente esquecidos, até que surja um outro fato novo.

Esses são apenas alguns exemplos de como usar devidamente (ou não usar) a internet para suas comunicações.

Além de preocupar-se com conteúdos que internautas entendem como relevantes, profissionais que se servem da web precisam conhecer um mínimo de princípios para posicionamento privilegiado em sites de busca.

Encontramos aí as “tags”, que são levadas em conta pelos sites de busca, por sistemas e não por operacionalidade humana, premiando os que de fato são valiosos, inserindo artigos (posts) em espaços nobres de suas páginas. Hoje qualquer estudante de marketing ou jornalismo já sabe que o que mais se sonha nas profissões é ter um artigo, um comentário, uma foto, etc., na primeira página do Google.

Esse aspecto passou a dominar também o mercado publicitário, chegando ao mercado como um todo.

Profissionais de hoje precisam proporcionar aos seus clientes ou mesmo às suas empresas, condições para que o que pretendem, sejam de conhecimento de internautas.

Um momento especial é atingido e, os que postergaram o ingresso na web, precisam se informar. Mesmo aqueles com parcos recursos, precisam enriquecer seus conhecimentos e até reciclá-los, porque a velocidade com que tudo acontece na web, se dá por uma velocidade estontiante.

Já aderiram ao novo modelo de perfil no Facebook?  Basta aceitar a novidade clicando em um botão que aparece logo na página inicial, ou entrar no perfil de algum amigo que já aderiu e fazer também!

Com o novo perfil os usuários têm suas informações em maior destaque. É possível preencher mais informações pessoais, uma espécie de breve apresentação. Quem você é, aonde mora, aonde já trabalhou, são alguns dos novos campos a serem preenchidos. São dados que o Facebook alegou considerar importantes ao se começar uma nova amizade, além de ser uma forma de organizar melhor as informações.

Outras pequenas mudanças dão a possibilidade de relacionar pessoas com os mesmo interesses que os seus, o que pode facilitar um encontro com os amigos.

As fotos mudaram de posição, e passam a aparecer no perfil logo abaixo da apresentação. Caso você seja marcado em alguma foto, ela também estará logo na primeira página, em miniatura. A busca pelos amigos ficou mais fácil, já que agora todos eles aparecem ao clicar na opção amigos. Também é possível fazer uma seleção, organizando-os em categorias (ex: família, trabalho, etc.)

Só para lembrar, o novo perfil é uma opção para os usuários. Ela pode ser aceita ou não. Para quem não quiser que suas informações se tornem públicas, basta não fazer a atualização. As políticas de privacidade da Facebook também não foram alteradas.

Esse papo de amizade em rede e a maneira como a gente se mostra, me faz lembrar um vídeo que acho muito engraçado, uma sátira de como seria começar uma amizade ou reencontrar um amigo na vida real seguindo o padrão que fazemos no Facebook.

É do Idiots of Ants. Vejam que bizarro!

No vídeo abaixo poderá ser visto que Maria recebe no IPhone, uma mensagem do Anjo Gabriel avisando que será mãe do filho de Deus. José é avisado pelo Gmail por sua esposa. Com o auxílio do Google Maps, ele vê o caminho entre Nazaré e Belém, aluga seu jegue pela Net e anuncia pelo Twitter que será pai.

No Facebook, o “nascimentos é curtido” por milhares de pessoas. Ele então marca o evento e convida os 3 reis magos.  Belchior, Gaspar e Baltazar compram seus presentes pelo site Amazon e passam a seguir a estrela guia. (@Estrela de Belám64) pelo Twitter.

Pergunte-se a si mesmo: Se tivesse que escolher usar APENAS uma destas mídias: televisão, internet ou revistas. Qual você escolheria?

Se escolheu INTERNET, então podemos concluir que o marketing digital está ocupando cada vez mais importância no mix de marketing. O desafio é como planejar ações de marketing digital em meio a tantas tecnologias, siglas e novidades.

Minha recomendação é de começar de maneira simples e primeiro SER USUÁRIO. Afinal, como planejar uma estratégia de marketing digital no Youtube se nunca postou um vídeo?

Como entender o potencial do Flickr na criação de álbuns de fotos colaborativas (Ex: Joomla!Day Brasil 2008, fotos enviadas por participantes do evento), se nunca enviou uma foto para internet?

O marketing digital está estreitamente relacionada às redes sociais, portanto conhecer as principais redes sociais e como sua empresa pode virar notícia é o primeiro passo para iniciar um planejamento.

Marketing digital são ações de marketing que utilizam meios digitais como plataforma principal da estratégia de marketing. É mais abrangente do que o marketing online, pois este engloba as ações realizadas na internet. O marketing digital também engloba ações em mídias digitais como quiosques, TV digital, celulares, etc.

Com o avanço da conexão web, em breve todo aparelho digital já estará conectado na internet, portanto marketing digital e marketing online serão a mesma coisa.

Antes de falar de marketing digital, é importante revisarmos alguns conceitos do marketing.

“Marketing são as atividades sistemáticas de uma organização humana, voltadas para a busca e realização de trocas com seu meio ambiente, visando benefícios específicos”. (Raimar Richers)

“Marketing é o conjunto de atividades humanas que tem por objetivo facilitar e consumar relações de troca”. (Phillip Kotler)

Sem dúvida, o Google é a porta de entrada para grande maioria das pessoas quando procuramos um produto/serviço.

Você já comprou produtos ou contratou serviços de empresas que você nunca tinha visto antes, e apenas fez uma “simples” busca no Google? E quantos clientes você já obteve do Google?

Um dos pilares do atual marketing digital é o marketing de busca, que são estratégias para posicionar o(s) site(s) de sua empresa nas primeiras colocações do Google.

Há duas maneiras para colocar sua empresa no Google: Através dos Links Patrocinados (AdWords) e da Otimização de Sites (SEO – Search engine optimization). A primeira se dá por técnicas para criar os anúncios pagos do Google e a segunda são técnicas para organizar o conteúdo e estrutura do site de modo que o site seja encontrado pelo seu potencial cliente no momento em que ele faz uma busca.