Não é dúvida nem causa surpresa o avanço do mercado digital nos últimos cinco anos e vindo a responder pelo aumento considerável da demanda por profissionais especializados na área.
Não é dúvida nem causa surpresa o avanço do mercado digital nos últimos cinco anos e vindo a responder pelo aumento considerável da demanda por profissionais especializados na área.
Essa demanda, anuncada aos quatro cantos não tem sido atendida, sobrando oportunidades enquanto falta mão de obra capacitada para responder por um setor que recebe cada vez mais investimentos de Marketing.
De forma definitiva o marketing digital entra na estratégia das empresas. Assimilado por quem decide nas corporações de todos os portes, entendem que precisam implementar departamentos exclusivos para ações on-line e oferecem salários que podem variar de R$ 2.000,00 a R$ 17.000,00.
Esse crescimento de procura por profissionais especializados em Marketing Digital, no entanto, vem se esbarrando na ausência de uma formação acadêmica consolidada e na falta de experiência de mercado. Faculdades dedicados à área são abertas a todo instante, mas não está sendo fácil formar profissionais que reúnam, em complemento, experiência no marketing tradicional, visando conjugar conhecimento de mercado e necessidades exatas de ações de marketing práticas, com o assimilado nos bancos das universidades.
A demanda cresceu muito de 2,005 para cá, e continua crescendo de forma orgânica.
Com a explosão das redes sociais, as empresas despertaram para o meio digital”, acredita Romeo Bussarello, Diretor de Internet da Tecnisa, que desde 2008 conta com um departamento focado em Marketing Digital, em entrevista ao site “Mundo do Marketing”.
Se por um lado o investimento on-line passa a receber mais atenção das marcas, é sentido, por outro lado, que a verba destinada a canais off-line começa a sentir uma retração. “O mercado está em franca expansão no Brasil. Hoje, os investimentos em Marketing Digital representam cerca de 4%. Mas as empresas estão cada vez mais adotando essa estratégia e o dinheiro está migrando rapidamente para o digital”, diz Leandro Kenski , CEO da agência Media Factory, em entrevista ao porta “Mundo Digital”..
Os investimentos em Marketing Digital cresceram 25% em 2.009 e a expectativa vivida em 2.010 foi ainda melhor, porém sem dado estatístico ainda anuniado. Para este ano (2;011), é esperado um boom, podendo chegar o investimento na área à casa dos 40% da verba publicitária total.
Cresce o cenário cenário e surgem carreiras em ascenção. Links patrocinados, ferramentas de buscas, redes sociais e métricas são algumas das oportunidades em voga para aqueles que desejam investir na área. Mas é necessário que os executivos de Marketing entendam a importância da integração entre a função desempenhada e o meio digital.
“Seja lá qual for a área de atuação do profissional, ele deve conhecer muito de Marketing Digital, porque todos os canais tradicionais estão sendo influenciados pelo processo de digitalização. Não dá para isolar (o Marketing Digital) e achar que é algo paralelo”, explica Max Petrucci, CEO da Garage, em entrevista ao portal.
Marcos Felipe Magalhães, Diretor de Marketing da Associação Brasileira de Recursos Humanos (ABRH-Nacional), em entrevista ao site “Mundo Marketing”, disse que “demanda não é garantia de contratação.
A lacuna observada na procura por profissionais é explicada justamente pelo crescimento rápido e recente do setor. “A situação do mercado digital não é muito diferente da situação da mão de obra para qualquer outro setor que esteja em transformação. Existe defasagem no processo de formação e de tempo de produção de conhecimento. O tempo que se leva para educar uma pessoa é mais lento do que o necessário, em termos de mercado”.
“Para aproveitar as oportunidades oferecidas, o profissional deve ser inquieto e estar alinhado às novidades, além de aliar cursos acadêmicos à experiência que apenas o mercado pode oferecer. “A formação acadêmica ajuda, mas o que realmente forma as pessoas são as boas empresas, como Google e Apple. O Brasil, infelizmente, não é um pólo formador de tecnologia digital. Por isso, quando o profissional quer entrar em um mercado em formação, a melhor escola são as empresas com empreendedores, profissionais com quem você sabe que vai aprender”, acredita Petrucci, da Garage.
“A necessidade de uma formação adequada é o principal indicativo de que a expansão do mercado e a busca crescente por novos profissionais não são garantias de contratação. Como toda carreira ligada à tecnologia, o Marketing Digital está sempre em transformação e evolução, o que exige profissionais atualizados constantemente. “A informação hoje em dia é muito perecível. Tudo o que é aprendido em qualquer curso está obsoleto depois de três anos. As pessoas precisam entender qual é a área de interesse delas e se atualizar permanentemente”, sugere Ana Maria Nubie (foto), Vice-Presidente de Atendimento da Agência Click, em entrevista ao Mundo do Marketing.
Empresas e profissionais de todas as áreas devem manter profissionais que dominem a comunicação pelo marketing digital.
Para quem deseja apostar no setor é preciso manter-se presente em grupos de interesse, como redes sociais, associações profissionais e cursos, onde seja possível compartilhar o que está acontecendo na área. Além de ser uma boa forma de atualização, o contato com outras pessoas ajuda na hora de encontrar – e aproveitar – oportunidades.
“É fundamental ter em mente que devemos sempre ter pessoas com quem nos relacionar e que conheçam nosso potencial como profissionais, para quando uma oportunidade aparecer”, diz Ana. O perfil autodidata deste profissional faz com que apenas um currículo não seja suficiente na hora de conquistar seu espaço.
Por outro lado, também cabe às empresas manter este profissional satisfeito. É uma característica comum no meio digital encontrar a chamada Geração Y e, agora, Z, composta por mentes inquietas, que desejam o sucesso rápido e avessas à hierarquia. Por isso, é importante oferecer desafios e dar liberdade para que o profissional traga ideias, proporcionando um ambiente de aprendizado. Outro elemento fundamental é o prazer e a satisfação de fazer parte da equipe.
“É importante dar a possibilidade de que o profissional faça o que gosta. Não se pode ter uma estrutura muito rígida. O jovem não quer burocracia, quer colocar a mão na massa, é ansioso. O ambiente deve ser propício à criação”, afirma ao portal Allan Fonseca (foto), Diretor de Canais da Coelho da Fonseca, que criou a Diretoria de Canais em 2009, após constatar que 90% dos consumidores buscam imóveis na internet primeiro.
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Responsável
Renato Cardoso Advogado, Publicitário com experiência de 30 anos em Comunicação Inteligente.
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